서울--(뉴스와이어)--뷰티 크리에이터 IP 솔루션 기업 디퍼런트밀리언즈(대표 이헌주, 이하 디밀)가 지난 6월 25일부터 27일까지 미국 애너하임 컨벤션센터에서 열린 글로벌 크리에이터 축제 ‘비드콘(VidCon) 2026’에서 운영한 K뷰티 공식 공간 ‘밀리언즈 서울(MILLIONS SEOUL)’의 현장 데이터를 31일 공개했다. 3일간 부스를 찾은 방문객 2만823명 대상 현장 집계와 참관객 1031명 설문을 종합한 결과, 미국 현지 K뷰티 관심층은 여성이 86%로 다수를 차지했으며 연령대는 35~44세와 18~24세에 집중된 것으로 나타났다.

비드콘은 2011년부터 시작된 글로벌 크리에이터 축제로, 유튜브·틱톡·메타 등 플랫폼 트렌드가 모이는 무대며, 올해는 사흘간 5만3000여 명이 방문했다. 디밀은 비드콘 15주년 역사상 최초의 K뷰티 공식 파트너로, 이번 행사에서 K뷰티 브랜드 전용 공간을 단독 운영하며 미국 현지 소비층과의 접점을 확보했다.

‘밀리언즈 서울’은 디밀이 VidCon 2026 메인 입구에 운영한 K뷰티 공식 공간으로, 한옥을 모티프로 한 약 300평 규모 부스에 코스알엑스·닥터멜락신·AHC·메디힐 등 22개 브랜드가 참여했다.

현장 설문(참관객 1031명) 결과, 부스 방문객의 86%가 여성이었으며 연령대는 35~44세(29.7%)와 18~24세(25.6%)가 가장 높은 비중을 차지했다. 관심 브랜드를 묻는 항목(복수응답)에서는 코스알엑스가 65.1%로 가장 많이 언급됐고, 닥터멜락신(39.5%), 아로셀(30.2%)이 뒤를 이었다. 방문객 1인당 평균 4.4개 부스를 둘러본 것으로 집계돼 특정 브랜드보다 여러 K뷰티 제품을 폭넓게 탐색하는 경향이 확인됐다.

이번 행사에서는 총 1200명 이상의 크리에이터가 밀리언즈 서울을 방문했으며, 이들의 팔로워를 합산하면 약 15억 명에 이른다. 특히 VidCon이 공식 선정한 피처드 크리에이터(Featured Creator) 220명 중 181명(82.3%)이 부스를 찾았고, 방문 크리에이터 중에는 마키플리어(Markiplier), 도리스 조슬린(Doris Jocelyn) 등 채널 합산 수천만 명의 팔로워를 보유한 인물도 포함됐다.

디밀 이헌주 대표는 “이번 데이터는 미국 현지에서 K뷰티에 관심을 보이는 방문객이 어떤 층인지, 현장에서 어떤 브랜드에 반응했는지를 보여준다”며 “현장에서 확인된 K뷰티 관심층의 특성을 참여 브랜드사와 공유하고, 디밀의 향후 글로벌 행사 기획에 활용할 것”이라고 말했다.

디퍼런트밀리언즈 소개

디퍼런트밀리언즈(디밀)는 K뷰티 브랜드를 대상으로 크리에이터 IP 솔루션을 제공하는 기업이다. 2019년 뷰티 MCN 기업으로 출발해 현재까지 방송인 가비를 비롯한 950여 명의 국내 뷰티 크리에이터 네트워크를 보유하고 있으며, 크리에이터와 공동 운영하는 뷰티 셀렉트샵 ‘밀리언즈 셀렉트샵’은 회원 30만 명을 확보하고 있다. 2020년 현대홈쇼핑과 아모레퍼시픽으로부터 150억원의 투자를 유치했으며, 설립 후 6년간 1400%의 매출 성장을 기록하고 있다. 2026년 비드콘의 K뷰티 공식 파트너로 선정돼 6월 LA 애너하임에서 K뷰티 전용관 ‘밀리언즈 서울’을 성공적으로 운영한 바 있다.