샌프란시스코--(뉴스와이어)--리바이스®(Levi’s®) 브랜드가 한 가지 교묘한 전환을 통해 문화를 앞으로 나아가게 만드는 사람들을 기리는 대담한 새로운 글로벌 캠페인인 ‘비하인드 에브리 오리지널(Behind Every Original)’을 시작했다. 킴 게리그(Kim Gehrig)가 연출한 슬로건 영화 ‘백스토리(Backstory)’와 함께 슈퍼볼 중에 처음 선보이며 리바이스® 브랜드는 유명 아이콘과 일상의 오리지널(Originals)을 독점적으로 뒷모습에서 보여주고 게임의 판도를 바꾸는 리바이스® 뒷이야기를 공유함으로써 기대를 뒤집는다.

왜 뒷모습일까? 왜냐하면 그것이 리바이스® 진의 가장 아이코닉한 시점이기 때문이다. 아크 스티치(arcuate stitching), 실루엣, 그리고 레드 탭™은 즉각적인 오리지널리티의 신호를 발한다. 150년 이상 리바이스® 진은 남들이 가지 않는 길로 나아가 음악, 스포츠, 패션 및 미술에서 다음을 오는 것을 형성하는 문화적 촉매제들의 유니폼이었다. 이 진은 세상을 바꾸고 문화를 형성한 운동과 순간들의 유니폼이었으며 진보를 추구하는 이들이 입었다.

리바이 스트라아수(Levi Strauss & Co.)의 글로벌 최고마케팅책임자인 케니 미첼(Kenny Mitchell)은 “‘비하인드 에브리 오리지널’ 캠페인에 대해 내가 가장 좋아하는 점 중 하나는 오직 리바이스® 만이 풀어낼 수 있는 이야기를 엮어낸다는 것”이라며 “이 글로벌 캠페인은 우리가 음악, 스포츠 및 패션 문화의 중심뿐만 아니라 여러 세대에 걸친 팬들의 옷장에서 차지하는 우리의 위치를 기념한다. 스포츠의 통합력을 통해 그 자체로 하나의 문화적 순간이 된 리바이스® 스타디움(Levi’s® Stadium)에서 열리는 슈퍼볼 동안 캠페인을 시작하는 것은 적절하다”고 말했다.

‘백스토리’에는 다른 오리지널 중에서도 탑 독 엔터테인먼트(Top Dawg Entertainment)의 그래미상 수상자 도이치(Doechii), 글로벌 슈퍼스타 로제(ROSÉ), NBA 현 MVP이자 챔피언인 샤이 길저스-알렉산더(Shai Gilgeous-Alexander), 그래미상과 아카데미상을 수상하고 에미상 후보에 오른 영화 제작자이자 아티스트이자 DJ인 퀘스트러브(Questlove), 모델이자 문화적 목소리 슈테파니 기징거(Stefanie Giesinger), 그리고 디즈니-픽사 ‘토이 스토리(Toy Story)’의 캐릭터 우디(Woody)가 등장한다. 모든 장면은 데님으로 덮인 모든 영광 속의 뒷모습, 즉 리바이스®를 입고 뽐내며, 춤추며, 움직이며, 무엇보다 살아가는 모습이다. 이 영화는 다음을 창조하는 이들의 복제 불가한 당당함을 포착하면서 조지 마이클(George Michael)의 ‘패이스(Faith)’ 시대의 힘들이지 않은 멋부터 아이코닉한 ‘본 인 더 유에스에이(Born in the U.S.A.)’ 앨범 커버의 현대적 재해석에 이르기까지 그들 이전의 아이콘들을 기린다. 리바이스®가 진정으로 살아온 실제 문화적 순간들에 뿌리를 둔 이 이야기는 여러 세대에 걸쳐 있으며 모두가 브랜드 속에 자신의 모습을 비춰볼 수 있도록 초대한다.

제임스 브라운의 ‘겟 업 오파 댓 싱(Get Up Offa That Thing)’은 영화 사운드트랙에 기쁨과 에너지를 불어넣으며, 데님을 입은 뒷모습이 움직이는 이들과 변화를 만드는 이들을 위한 찬가로 역할하는 것에 고개를 끄덕인다.

로스앤젤레스, 오클라호마시티 및 런던에서 6일에 걸쳐 촬영된 이 프로덕션 팀은 진정성을 보장하기 위해 실제 카우보이, 건설 노동자, 등산가 및 청소년 캐스팅에 중점을 두었다. 또한 팀은 도에치의 안무가 로비 블루(Robbie Blue)와 협력하여 광고를 마무리하는 그녀의 화려한 춤 동작을 만들었다.

‘비하인드 에브리 오리지널(Behind Every Original)’은 슈퍼볼 이후 퀵-턴 리빌(quick-turn reveal) 영상 형태로 스타 캐스트를 공개하며 각 아이콘을 조명하는 강렬한 6초 클립은 각 오리지널의 명성보다는 그들의 움직임과 자기 표현으로 주의를 전환한다.

이 캠페인은 소셜, 디지털, 인스토어, 옥외 광고로 확장되며 올해 내내 오리지널의 뒷이야기를 더 많이 펼쳐내는 더 넓은 글로벌 스토리의 일부를 차지하며 이때 아이코닉한 리바이스® 제품이 중심이 된다. 사진은 캐스트가 리바이스® 데님을 입고 밖으로 나서는 날것 그대로의 비하인드 장면을 담아내며 각 오리지널을 형성하는 개인적 여정과 뒷이야기를 시각적으로 반영한다.

이 캠페인은 TBWA\Chiat\Day LA와의 크리에이티브 파트너십을 통해 구상되었다.

리바이스® 데님이 이 캠페인의 바로 핵심이다. 올드 스쿨 카우보이부터 80년대 뮤직비디오 아이콘, 현대적 순간까지 스타일링은 라버이스® 브랜드의 유산의 폭을 아우른다. 도이치는 로우 슬림 부트(Low Slim Boot) 컷 진을 뽐내고, 로제는 루스 부트(Loose Boot) 컷 진과 릴렉스트 핏 트러커(Relaxed Fit Trucker)를 입는다. 샤이 길저스-알렉산더는 578® Baggy 진과 릴렉스트 핏 트러커 자켓을, 퀘스트러브는 자신의 505 레귤러 핏(505 Regular Fit) 진을 멋지게 입는다. 슈테파니 기징거는 립케이지 슬림(Ribcage Slim) 진과 슈퍼 소프트 롱슬리브 폴로(Super Soft Longsleeve Polo)를 입고 귀가한다.

다양한 스타일과 시대는 리바이스® 브랜드가 한 세기 이상 삶의 가장 크고(그리고 가장 작은) 순간들 뒤에 함께 있어왔음을 상기시켜준다. 이 팀은 오리지널의 진정한 스타일과 개성에 맞게 데님을 맞춤 제작했으며 퀘스트러브를 위한 맞춤 데님 자켓과 샤이 길저스-알렉산더를 위한 데님 장갑을 포함하여 브랜드 대사를 특정 맞춤 제작품을 만들었다.

‘백스토리’ 시청은 여기에서 할 수 있다.

리바이스® 브랜드 소개

리바이스® 브랜드는 클래식한 아메리칸 스타일과 노력하지 않는 쿨함(effortless cool)을 전형적으로 보여준다. 1873년 리바이 스트라우스가 발명한 이후 리바이스® 청바지는 세계의 의류 중에서 가장 잘 알려진 의복들 중 하나가 되어 여러 세대에 걸쳐 사람들의 상상력과 충성심을 사로잡았다. 오늘날 리바이스® 브랜드 포트폴리오는 의류 업계에서 타의 추종을 불허하는 끊임없는 개척적이고 혁신적인 정신을 통해 계속 발전하고 있다. 당사의 다양한 주요 데님 및 액세서리는 110개국 이상에서 판매되므로 전 세계 사람들이 자신의 개인적 스타일을 표현할 수 있게 해준다. 리바이스® 브랜드, 제품 및 매장에 대한 자세한 정보를 알려면 www.levi.com을 방문하면 된다.

리바이 스트라우스 소개

리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co)는 세계 최대의 브랜드명 의류 회사 중 하나이자 데님 분야의 글로벌 리더이다. 이 회사는 리바이스®, 도커스®(Dockers®), 레비 스트라우스 시스내처™(Levi Strauss Signature™) 및 비욘드 요가®(Beyond Yoga®) 브랜드로 남성, 여성 및 아동용 청바지, 캐주얼 의류 및 관련 액세서리를 디자인하고 판매한다. 이 회사의 상품은 체인 소매업체, 백화점, 온라인 사이트, 약 3300개의 브랜드 전용 매장 및 숍인숍으로 구성된 전 세계 입지를 통해 전 세계 120개국 이상에서 판매된다. 리바이 스트라우스가 보고한 2025년 순수익은 64억달러였다. 자세한 내용을 알려면 http://levistrauss.com을 방문하면 된다. 회사 뉴스 및 공지 사항에 대해서는 http://investors.levistrauss.com에서 확인할 수 있다.

사진/멀티미디어 자료 : https://www.businesswire.com/news/home/20260208761156/en

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